2023年1月6日，《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在线上举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

与会嘉宾合影

会议伊始，中国日报网总编辑韩蕾和光明网总裁、总编辑杨谷代表联合发布方先后发言，本次发布会是深入贯彻习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出的重要部署。党的二十大报告指出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。新时代新征程，高校和媒体单位深入学习贯彻党的二十大精神，用好各方面资源和力量开展国际传播，全面提升国际传播效能，更加积极主动地讲好中国故事、传播好中国声音，为全面建设社会主义现代化国家营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

在报告发布环节，北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠发布《2022中国城市海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉发布《2022中国大学海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院副院长周敏发布《2022中央企业海外网络传播力建设报告》。

先后发布中国城市、大学、央企海外传播力报告

北京连续两年蝉联第一  全国各城市传播力差距较大

《2022中国城市海外网络传播力建设报告》（下称《报告》）显示，2022年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、哈尔滨市、广州市、成都市、深圳市、杭州市、重庆市、南京市。

《报告》显示，北京市的海外网络传播力连续两年排名第一，北京市和上海市的头部效应显著；城市传播力差距较大，两极分化明显；成都、长沙、秦皇岛等城市传播与网红地标结合；泰州、邢台、聊城等地级市以当地知名企业带动地级市宣传；天津、兰州、西双版纳傣族自治州等城市借助网红博主视角等个人视角建构立体的城市国际形象；广州、拉萨、西双版纳等城市借助长短视频，制造视觉盛宴；济南、广州、杭州等城市通过举办大型国际活动，制造媒介议程，提升城市知名度；南京、福州、兰州等城市重视打造“文化名片”；天津、宜宾、潍坊等城市重视传播产业升级中的绿色理念，以“城市担当”彰显“大国担当”。

大学海外网络传播力头部效应凸显  学术成果和文化议题亮点突出

《2022中国大学海外网络传播力建设报告》（下称《报告》）显示，在2022年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。

《报告》指出，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学这4大高校连续6年进入内地排名前十，清北头部效应凸显；内地大学海外传播力综合指数基本呈现正态分布，头部高校的优势愈发明显；中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升；内地大学在Facebook、Twitter平台较为活跃，在Instagram和YouTube的活跃度相对较弱；中国头部高校平台建设已超日韩头部高校，但与美国高校相比仍有一定差距；学术成果和传统文化成为内地各个大学海外传播的突出亮点；国际议题与全球视野是中国各个大学扩大海外声量的着力点；高校间互动、平台间联动成为发挥集群优势的新方式。

能源化工行业成果显著  社交媒体助力央企在地化

  《2022中央企业海外网络传播力建设报告》（下称《报告》）显示，2022年海外传播力综合指数排名前十的央企依次为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。

《报告》指出，中石化、中国移动、南航、中车和东航连续6年保持前列；中石化、中国移动、东航海外网络传播力建设成果显著，传播渠道布局全面；航空企业始终保持前列，能源化工行业企业进步明显；中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高；绿色环保与“一带一路”发展中国家市场发展成为热点议题；社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显；公益文化与个人叙事有助于央企的社交媒体平台建设；中央企业兼顾中外文化，创造共同话语空间。

与会点评专家合影

专家点评环节中，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明、中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣、清华大学新闻与传播学院院长周庆安、中央民族大学新闻与传播学院特聘院长张昆、教授郭全中，复旦大学新闻学院教授张志安等点评专家先后发言，与会专家一致认为，加强国际传播能力建设，促进对外文化交流和多层次文明对话，是不断增强中华文明传播力影响力、提升国家文化软实力的重要途径，也是推进文化自信自强、加快建设社会主义文化强国的必然要求。北京师范大学海外传播力报告已经形成典型学术传统与品牌效应，成为国际传播学术界、中国高校、企业与政府国际传播实务重要参考和指引；未来，报告应更多关注民营企业海外传播力建设、更多聚焦提炼展示精神标识和文化精髓的传播议题，深入探索讲好中国故事的路径与创新，推动国际传播从中心广场式的对外传播向多元主体在海外的线下线上空间传播在地实践转变，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向走向世界。