2月4日，奥运主火炬继2008年之后，再次在鸟巢燃起，2022年北京冬奥会正式拉开序幕。至此，北京成为全球唯一既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的“双奥之城”。
在“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言指引下，全球目光聚焦北京冬奥赛场，中国也向世界兑现了“带动三亿人参与冰雪运动” 的诺言。
从2008年到2022年，14年弹指一挥间，北京实现了从夏季奥运到冬季奥运的跨越。在其背后，不仅体现了中国经济的发展和科技的跨越，更是凸显新发展阶段自信的“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念深入人心。
“冰天雪地也是金山银山”，是北京的综合实力，造就了成功的北京冬奥会，而一届成功的冬奥会，也必将带动冰雪经济进入成长快车道，进而助推中国经济进入高质量发展新阶段。
2022年1月25日，北京西城区什刹海后海冰场，“2022年西城区全民健身欢乐冰雪季”启动仪式上，志愿者表演舞蹈《一起向未来》。新京报记者 王嘉宁 摄
冰雪运动走热
背后是中国经济跨越式大发展
从全球范围看，冰雪运动受欢迎，除了与自然环境相关外，同时更是经济发展的必然产物。
和足球、篮球、乒乓球这些大众运动相比，滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动，是典型的中产运动。尤其是滑雪，在现代成为了一种有象征意义的、代表着生活方式的娱乐活动。
受经济发展大环境影响，进入21世纪以来，全世界的滑雪场数量都在下降。一些冰雪运动发达国家，滑雪场甚至需要通过并购来止损，而冰雪度假小镇的卖房模式，也被视为拯救滑雪场的盈利点。
但在中国，冰雪运动自近10年来急速升温，这背后是中国经济高速发展的必然产物。
从经济看，2008年中国GDP为4.59万亿美元，约占全球经济总量的7.2%。到2021年，中国经济的体量则达到了17.7万亿美元，稳居世界第二，占全球经济的比重也大幅提升，超过了18%。
更为重要的是，中国人均GDP也从2008年的3467美元，快速增长到2021年的1.26万美元，首次超过全球平均水平，进入了中等偏上收入国家行列。这也意味着中国的消费力量获得了巨大增长。
与此同时，2021年中国正式宣布消除绝对贫困，向早日实现共同富裕目标发展。这些都为冰雪运动发展奠定了坚实的群众基础。
从“双奥之城”北京看，2008年，举办夏季奥运会的北京GDP首次突破万亿元；到2021年北京地区生产总值已经超过4万亿元，且人均地区生产总值和全员劳动生产率均保持全国第一。北京经济的雄厚实力，为成功举办冬奥会增添了底气。
冰雪运动也是一项体育运动，而冰雪经济则不仅是一个现代产业，更是一种当代生活。从2015年北京申冬奥成功的6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。
冰雪经济促进冰雪文化，冰雪文化带动冰雪经济，共同为“三亿人参与冰雪运动”增添动力。
在位于新疆乌鲁木齐的新疆丝绸之路国际度假区，游客在雪景中观光留影。对于季节性旅游目的地来说，冰雪游则打破时间局限，唤醒了冬日淡季市场。图/新华社
冰雪经济成长
悄然改变国人传统旅游观念
在过去，凛冽寒风是冬天的代名词，皑皑白雪阻挡着民众出行的步伐，冬季也成为了国内大部分地方的旅游淡季。
但如今，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动持续升温，冷寂的冬季也火了起来。“三亿人参与冰雪运动”推动“白色经济”迅速崛起、市场需求不断燃旺，并悄然改变着传统出游习惯和旅游消费观念。
据国家体育总局委托国家统计局今年1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%。
而在北京冬奥会正式开幕的带动下，2022年春节滑雪更成了旅游热门主题。据相关平台数据显示，一站式滑雪游吸引了众多游客，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷。今年春节前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，人均花费则上涨了13%。
“三亿人参与冰雪运动”，也让冰雪运动装备消费进入快车道，成为了冰雪经济的增长点。据某电商平台发布的虎年春节消费趋势报告显示，2022年1月31日至2月4日，仅其单一平台上的滑雪类装备销量，就同比增长超180%，冰上运动品类销量同比更是增长超过300%。其中，花样滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交额同比增幅最为明显。
相应地，冬天旅游淡季的传统旅游观念也正在悄然改变，约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已逐渐成为中国新时尚。在《中国冰雪旅游发展报告（2021）》中，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。
以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，北上广深等一线城市居民，是最主要的冰雪旅游消费群体。与此同时，年轻群体参与冰雪旅游比例也在逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
数据显示，在整体冰雪旅游消费人群中，80后、90后占比86%。尤其是，2021—2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于上一个冰雪季增长了2个百分点。
在此大背景下，我国南北方冰雪旅游消费也呈现出不同特点。北方省份居民仍是冰雪休闲旅游主要客群，不仅人群基数大，而且消费频率高。但是，南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势，尽管人数相对少、消费频率低，但其客单价高，消费后劲足。
相关平台消费数据显示，相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费，如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长，就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高。而且，人们也更关注相对“小众”的冰球、冰壶运动，对冰雪运动装备、休闲场地的专业度、体验感有了更高要求。
这些趋势性变化，无疑将深度塑造国内冰雪产业的未来发展，也必然进一步推动我国的冰雪经济快速成长。
人们在重庆市一家商场内的冰场体验冰雪运动。随着人们对冰雪的热情高涨，冰雪消费在南方省份也“燃”了起来。图/新华社
冰雪经济火爆
为中国经济发展转型注入新动力
冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。
通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等；中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等；下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。
而随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。
据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》则指出，2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。到2022年，全国滑冰馆数量将不少于650座，滑雪场数量将达到800座。
应该看到，与欧美传统冰雪运动强国相比，目前我国的冰雪运动仍处于早期发展阶段。以滑雪运动为例，在新增的滑雪游客中，不少人是初学者以及一次性体验者，占比高达77.4%。
这也意味着，国内有着巨大的滑雪培训市场潜力。数据显示，目前国内市面上的滑雪培训机构数量已达到130家，较2020年增长了两倍。2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。2015-2021年间，提供冰雪培训业务的公司共发生27笔融资，其中也不乏过亿元融资项目。
伴随着冰雪经济的快速增长，冰雪运动意外险迎来重大发展机遇。冰雪运动是一项风险系数较高的运动项目，参与冰雪运动民众总体具有较强的风险意识与保险意识。超过三亿人参与冰雪运动是冰雪运动保险市场，尤其是意外险发展的一大机遇。
如2020年以来，仅北京地区的4家财产险公司，就一共推出53款冰雪相关保险产品，累计提供风险保障3208.64亿元。但同时，滑冰、滑雪作为具有危险性的体育运动，相关险种的开发设计仍显不足，有待保险公司不断以创新类产品填补客户的多元化、个性化保障需求。而这也是冰雪运动意外险增长的巨大潜力。
可以说，此次北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”，是冰雪经济持续“热起来”的基础。而冰雪经济的火热，不仅是中国经济跨越式发展的体现，也是中国经济高质量发展转型的重要标志。
在这个意义上来看，冰雪经济的快速发展，不仅能刺激国内消费，有力促进南北互联、四季持续的冰雪经济国内大循环，同时也是为新发展格局注入了新动力。
本文发表于新京报专栏，作者万喆系北京师范大学一带一路学院研究员，新京报特约撰稿人